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上周电影市场的一个亮点,是电影《大侦探皮卡丘》异军突起,突破《复联4》的垄断态势,以三天超2.5亿的票房,位居单日票房冠军。作为一部根据日本动漫游戏改编的美国电影,《大侦探皮卡丘》的市场表现显示,中国的90后电影观众已经开始为“回忆杀”买单。
虽然只是宝可梦系列游戏的第一部大电影,《大侦探皮卡丘》的来头一点都不简单,宝可梦是全球营业收入最大的娱乐品牌,营业收入高达591亿美元,远高于位居其后的HelloKitty、星球大战、米老鼠、马里奥等。在中国,宝可梦至少有四种称呼,分别是“神奇宝贝”、“宠物小精灵”、“口袋妖怪”、“精灵宝可梦”。宝可梦诞生二十年来,陪伴了90后一代的成长。
近年来,随着中国影市的发展,越来越多在中国有广泛观众基础的动漫改编电影进入市场,大批陪伴80后、90后成长的IP,让这些影市的中坚观众群开始为“回忆杀”买单,其中90后一代为“回忆杀”买单的特点更为鲜明。比如最近5年来中国影市引进的11部日漫改编电影里,票房过亿的有6部,其中4部是在90后观众群体中有广泛号召力的“哆啦A梦”改编电影,其中2015年在中国上映、以“回忆杀”为宣传点的《哆啦A梦:伴我同行》,票房更高达5.3亿,创造了近年来日本影片在中国的最高票房纪录。
数据显示,《哆啦A梦:伴我同行》以及票房1.5亿的2017年“哆啦A梦大电影”,20岁至29岁的观众比例都超过67%,同样属于非常高的比例。虽然2015年、2017年20至29岁的观众不完全是90后,但大部分是和90后群体的年龄重合的,90后为“回忆杀”买单的现象,已成为电影市场的一个重要趋势。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 倪自放
(壹点号 新片放眼瞧)
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