作者/曲奇 编辑/谢维平 刘景慕
在被叫了五年之后，在官方的引导下，“网络大电影”迎来了一个新的名字，“网络电影”。
同时发出了急切的呼吁，“为推动网络电影精品化，专业化发展，呼吁更多电影领军人物、专业电影人才关注、支持、投入网络电影行业。”
改名的同时，2019年的“网络电影”却一直不温不火。
2014年的网络电影方兴未艾之时，也曾缔造过几十万撬动上千万回报的神话。但时间过去了五年，网络电影好像走到了一个死胡同：成本越来越高，数量越来越少，“爆款”也很少出现。在2018年出现5000万分账时，行业所展望的“票房破亿”，也并没有出现。
但是，先别急着唱衰。数据上来看，今年的网络电影表现并不差。
娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）统计发现，虽然高票房网络电影短缺，上半年上线的网络电影数量也仅有438部，同比去年减少40%，目前为止也只有《鬼吹灯》票房第一，且尚未突破3000万，但总体收入并没有减少。
去年网络电影TOP30票房为5.9亿，2019年前三季度 TOP30的票房达到4.59亿，非常有希望在最后一个季度实现对2018年的超越。此外，今年分账票房破千万的网络电影已经超过30部，同样好于去年同期。
但是，尽管如此，对于整个行业来说，最重要的，还收急需破局之作。毕竟在巨大收益的背后，优质的内容才是让网络电影长久发展的关键。
实际上，网络电影已经到了一个要么巨大创新，要么走向衰亡的关键节点。
网络电影不再迷信数量
从2014年到2019年，过去的网络大电影，经历了近5年的野蛮生长，终于迎来了一个充满仪式感的变革。在首届中国网络电影周上，“网络大电影”一词正式变成过去式，整个行业达成了共识，使用“网络电影”来称呼在网络视频平台发行的电影。
虽然只减少了一个“大”字，但这里面体现网络电影行业的决心却大有不同。阿里大文娱电影业务负责人李捷在群访环节时说到，“当你叫网络电影的时候，要提高创作和内容的质量，要对得起‘电影’两个字。“
过去粗制滥造的网络大电影，很少有可以达到电影标准的。网络电影周的媒体群访上，一位央媒的记者直言，“过去我们主流媒体根本就不报道网络电影，觉得它们质量太差，不上档次。”这次希望三大平台介绍几部今年优秀的网络电影，推荐给他们的读者。
面对这样“尴尬”的问题，三大平台的负责人并没有感到不快，“我得给你鞠个躬“李捷站起身来向这位记者表示了感谢。企鹅影视副总裁常斌也直言，整个行业值得推荐的网络电影屈指可数，”我们几家基本加起来一只手就够了。“
面对网络电影这样尴尬的现状，“减量提质”成为网络电影周上，爱奇艺、腾讯和优酷三大视频平台和众内容方的诉求也就不难理解了。
其实，从2018年和2019年新上线网络电影的数量来看，量的问题已经在有意控制了。2014年网络电影上线的数量为450部，2015年为680部，2016年达到峰值2463部，2017年出现回落1892部，2018年1468部，2019年上半年438部，同比减少40%。
一方面，是网络视听节目的审查趋严。网络电影经过2016年的野蛮生长后，引起了当局的重视，部分涉及低俗、暴力、色情和脏话等影片因政策原因被下线。网络电影“精品化”和“专业化”被首次提出。
今年2月，国家广电总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》， 并上线了新的“重点网络影视剧信息备案系统”。以往由视频平台代为备案的网络电影，改为由片方自主备案，片方从通过规划备案到取得上线备案号有时候需要花费长达两三个月的等待审批通过，等到成片上线前仍需要严格且漫长的修改和等待。
网络电影周的沙龙上，一家传媒公司的创始人告诉娱乐资本论，“审查变得越来越严，自己的新片子前几天备案没过审。“审查问题在行业里似乎已经见怪不怪了，另外一家制作公司的负责人跟娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）解释，”这其中一部分因素是片方向北京广电提交的项目多，导致北京对网络电影的审查更加严格。为了避免在审查阶段被毙，除了改剧本，还有一种方式就是在审查环境略为宽松的地区进行备案，比如江浙等地。”
虽然政策监管变严，但仍然有一部分网络电影从业者认为，政策的引导对这个成熟度还不够的行业是有推动作用的。《毛驴上树》出品人、奇树有鱼的CEO董冠杰在接受娱乐资本论专访的时候，表示了对政策的支持，“政府现在的整体把控还是比较温和的，一步一步的让从业者知道应该做什么，不应该做什么。”
除了政策变严，视频平台也在改变，爱奇艺会员和海外业务群总裁杨向华，在接受娱乐资本论专访时表示，“政策对网络电影和院线电影的标准是一致的，平台的减量主要还是市场选择的结果。”
当下的网络电影，主要还是依赖于视频平台对它们的补贴，但补贴这种商业模式是不可持续的。视频平台已经过了高速发展的成长阶段，依靠内容数量拉动会员增长的压力得到缓解，网络电影依靠平台发展和题材红利的发展优势在逐渐减少。视频平台形成稳定的格局后，有数量无质量的网络电影已经无法满足平台和用户的需求。从量变到质变，从短平快到精品化，这也是视频平台的战略转型。
就如同猫眼和淘票票、美团点评和饿了么等行业赛道一样，头部公司形成垄断后，虽然还是要争取更多的市场份额，但也要进行差异化发展，对视频平台来说，这要靠的就是质的提升。过去，优爱腾三大平台往往被视为竞争对手，但最近却联合发出了三份倡议书，一家很难改变产业环境，从对手变成盟友，三家合力或许可以把网络电影引向更好的方向。
爱奇艺明年会继续加大对网络电影的投入，但也要把更多的资源倾斜给更少的影片，形成片方和平台的良性循环。爱奇艺对网络电影的投入在加大，优酷在今年的上海电影节发布“锦绣计划”，宣布参与投资、宣发，与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影。
那么，平台对网络电影未来的预期是什么？常斌希望，网络电影未来可以实现单点付费。好莱坞的部分影片早已开始实行单片付费，今年部分国产电影也开启了单片付费的模式，但网络电影的质量远未能够达到院线电影的标准，“让用户为低质量影片付费，我们也不好意思。”李捷说道。
网络电影提“质“破局路在何方？
2018和2019年，网络电影的数量是下来了，但还面临一个问题，如何提高质量。网络电影质量低、题材同质化的形象，很难因为改名就让外界对它的评价有所改变，而这一形象也阻碍了专业人才的涌入，帮助这个新兴行业发展。
2015年，“山寨”陈凯歌导演《道士下山》的网络电影《道士出山》缔造了票房神话，28万成本、8天拍摄期、最终分账票房达到2800万元，网络电影行业在那之后涌入了很多新玩家，同时也给外界留下了网络电影蹭IP的印象。网络电影的分账冠军《大蛇》，豆瓣评分3.4，虽然有多达5000万的票房，但其在视频网站上的评分也只有5.2。
当下，网络电影类型偏窄、同质化严重、质量普遍差是不争的事实，虽然今年出现了《大地震》《毛驴上树》这类现实主义题材的作品，但奇幻、古装和怪兽等类型片仍然占据网络电影的半壁江山。观察优酷今年4-9月分账票房TOP10，影片类型主要还是集中在奇幻、冒险和怪兽等题材上面，还有少数喜剧、武侠等。
此外，一些系列影片也出现了观众流失的现象。爱奇艺平台上，《陈翔六点半之铁头无敌》去年的分账票房为3087万元，有效观影人次948万，今年的《陈翔六点半之重楼别》票房只有2117万，有效观影人次722万。《济公》系列同样出现了票房和观影人次的同比下滑。这个数据意味着，网络电影的发展没有跟上观众审美和需求的提升，网络电影的片方如果还以过去的标准“愚弄”观众，是走不通的。
系列片和类型片的题材红利在减少，给了新题材的生长空间，动作类、枪战类等强商业化的类型片更受网络电影受众欢迎。今年，强商业化和现实主义题材相结合的影片，《大地震》分账票房突破1500万，《毛驴上树》的分账票房也突破千万。这类影片以真实事件为蓝本进行改编，故事相对扎实，主创规格相对较高，不仅取得了经济效益，同时还兼具社会效益。
官方在近期的重大场合再次强调，坚持舆论引导正确导向，把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一。这意味着，在未来的一段时间里，注重社会效应的作品，比如现实主义题材还会是官方提倡的创作主流。
网络电影要提升质量，最关键的点在于增加预算、拉长创作周期，以及高质量主创的加入。网络电影发展5年，并没有像网剧和网络综艺那样，吸纳到很多传统影视行业的人才。具备真正专业、实践经验的人才不够，对网络电影来说是一个考验。
网剧已经吸引到多名院线电影的大导进行执导拍摄，比如管虎导演的《鬼吹灯之黄皮子坟》，2017年就在腾讯视频上播出了，张艺谋和王家卫等导演跟欢喜传媒签订的合约里，同样有监制或拍摄网剧的计划。
但是网络电影至今还没有一位有名气的导演愿意试水，甚至演员、编剧们听到网络电影，都敬而远之。网络电影《灵魂摆渡·黄泉》的主演于毅呼吁网络电影能像院线电影一样，给演员更多的创作空间和准备时间。
网络电影目前都有哪些人在参与呢？北京一家传媒公司的总经理B君告诉娱乐资本论，“主要还是过去（网生内容）圈子里的人在做，外面进来的人很少。“在网络电影周的沙龙上，另一家公司的项目负责人表示，她在这个圈子里已经待9年了，一直从事网生内容的创作，是从更早的微电影转来做网络电影的。
针对这样的现状，杨向华希望，网络电影可以为还没进入电影行业的年轻人提供平台，作为他们进入行业的敲门砖，电影公司在培养后备人才的时候，也能投资或者制作一些网络电影，帮助行业和年轻人共同发展。
顶级导演的时间和精力是有限的，有限的时间会优先排给他们最想做的项目上，同时网络电影目前还不具备让他们发挥的空间。将目光放在年轻人和腰部的导演上，让这些有时间且具有创作能力的人参与网络电影制作中来，才符合现阶段网络电影的发展现状。
对于网络电影的未来，B君认为未来的发展前景还是很大的，但也不会因为改名就让行业有明显的改变，他认为网络电影质量的高峰期2022或者2023年才会到来。院线电影多年来一直在高速发展，近两年因为体量大了有所放缓，但《流浪地球》和《哪吒》对拓展电影题材和打破动漫天花板做出了贡献。网络电影和院线电影的差距，如果只是发行渠道不同，也会有出超级爆款的那一天。
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