早在迪士尼正式进军中国内地市场之前，国内的电影主题公园就有火起来的苗头，但直到今天，发展都不那么尽如人意。
1.国内电影主题乐园现状从2011 年开始，华谊兄弟就开始布局包括电影小镇、电影世界等实景娱乐业务，但实际的盈利效果并不好。据华谊兄弟公布的2019年第三季度报显示，实景娱乐业务收入较上年同期降幅较大。
此前，王健林曾公开叫板迪士尼，称“迪士尼不该来内地，好虎架不住群狼，迪士尼中国在未来10～20年都无法盈利”。但据上海迪士尼财报显示，第二年就已实现盈利。反观武汉万达电影乐园，据赢商网消息，只投入运营了19个月后就宣告停业整顿，至今仍没有开业公告。
光线2014年提出的，号称共斥资300亿元的「中国电影世界」项目也一拖再拖，直到今年才传出开工建设的消息。
还有北京文化、长城影视、乐创文娱……
国内电影主题乐园上努力耕耘的公司不在少数，但有所收获的却寥寥无几。对于电影主题公园，“10家里有7家亏损、2家持平、盈利的仅有1家”的说法恐怕不是空穴来风。
在建设电影主题公园上，国内的企业从不吝啬资金的投入，华谊、万达等都是国内电影行业内有实力有资历的资深玩家，但在电影主题公园这块，无不折戟而归。我们不禁要问，相较于迪士尼和环球乐园，国内电影主题公园到底缺了什么？
记者认为最大的原因在于电影文化的缺乏，换言之，电影主题乐园中缺乏电影元素的开发。俗话说，有比较才能见差距，接下来，我们不妨先看看迪士尼和环球是如何开发电影元素的。
2.IP开发有讲究一般来说，我们可以把电影分为两大类，一类是以现实生活场景为基础，另一类则是以幻想世界为基础。对于电影主题公园来说，后一种电影更具有开发成主题游乐项目的价值。因此，我们会看到，在迪士尼乐园和环球乐园中，《哈利波特》、《变形金刚》、《米老鼠与唐老鸭》、《白雪公主》等相关IP被开发成广受欢迎的游玩项目，而《教父》、《肖申克的救赎》、《这个杀手不太冷》等影史经典即使在艺术成就或票房上高于前面的作品，也难以开发成主题游乐项目。
可以说，以幻想世界为基础的电影IP是开发成电影主题公园游乐项目的必要条件，当然，迪士尼和环球乐园中也出现过对经典现实电影场景的再现或特效演出，但它们基本不可能被打造成主打游乐项目。
除了IP选择挑剔，在具体设计上也处处体现电影元素。
以环球乐园标志性游乐项目“哈利波特”分区为例，不仅有对电影场景的的再现（比如魔法城堡和学校）、还有多个骑乘类游乐项目能给人们带来感官上的刺激，以及大量的生活化的场景供游客参与其中。
比如，游客可以到售卖魔杖的商店，按照电影相关情节挑选与自己有“生命连接”的魔法棒；可以穿上类似电影中出现的服装，在乐园的魔法学校中享用电影中出现过的食物……这一切都让游客更加深刻地融入乐园中。
而在奥兰多的迪士尼乐园，游客进入迪士尼后，立马能感受到充满浓厚美国文化和童话梦幻的园内布置。在迪士尼乐园的中央大街上，老式马车、古色古香的店铺、浪漫怀旧的餐厅茶室让游客仿佛置身19、20世纪的美国，由演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人随处可见，更使游客犹如走进了神奇的魔幻世界。
为什么迪士尼乐园中如此执着于“幻想世界”的重现呢？原因在于，在电影院中，无论3D技术能给观众带来多么真实的感觉，观众都明白电影世界和现实世界具有不可逾越的鸿沟，观众只是一个电影的旁观者，电影中发生的故事与之没有任何关联。
但在电影主题乐园中，故事与场景的核心不再是电影角色，而是观众本身，电影主题公园将电影中标志性的场景在现实世界中重现，使观众能通过亲身参与方式经历电影中所描绘的奇异场景和故事，从而带来独特的游乐体验。
3.角色扮演与营造情感氛围在迪士尼主题公园中，员工们得到的不仅是一项工作，而且是一种角色。员工们身上穿的不是工作服，而是具有电影IP特色的服装，像对待客人一般热情服务游客。此外，为了让游客深刻地记住迪士尼主题公园的“快乐且梦幻”的定位，还为游客提供了多种亲身参与的互动机会。
比如，奥兰多迪士尼乐园在上世纪90 年代就开发了一项新业务：为游客安排童话式的婚礼，让新人们尤其是女孩们有机会实现“灰姑娘”式的婚礼梦想。在迪士尼乐园安排的“灰姑娘”婚礼中，新娘会被打扮成公主的模样，由一辆豪华的马车接到王子新郎面前，整个流程与电影情节类似。据悉，此项业务推出后，很多国际游客均选择在美国迪士尼乐园完成婚礼，甚至会有已经结婚多年的夫妻来“补办”婚礼。
而环球电影乐园则擅长将电影作品中的情感氛围带入到主题公园游乐体验中。比如，将排队通道布置成电影中的样子：侏罗纪公园中的通道设计是一所木材与石头相结合的房子，具有浓郁的热带丛林风格，脆弱的小屋似乎随时都有可能被凶猛的恐龙摧毁，这种排队通道既可以让游客实现游园前的预热，又可以化解游客在漫长的排队中无聊，可谓一举两得。
反观国内的电影主题乐园，电影元素的开发是比较缺乏的。
1.模仿为主，缺乏特色。据网上相关介绍，武汉万达电影乐园的著名景点有以下几个：“星际旅行”、“飞越湖北”、“极速飙车”、“西游斗魔”、“终极能量”等，其中能称得上国产幻想类IP的，除了“西游斗魔”再无其他，诸如“星际旅行”、“极速飙车”等游乐项目，则更多让人联想到好莱坞大片中的场景。在票价相似的情况下，对于迪士尼和环球，万达电影乐园基本上是没有优势的。
华谊兄弟在苏州的电影世界，共有五个主题区：星光大道区、非诚勿扰区、集结号区、太极区、通天帝国区。这些主题区里的电影元素看似很多，整体的建筑风格也足够复古，但本土化还是不够明显。比如，以国产电影通天帝国系列为基础打造的通天帝国区，记者以为整个区都是中国文化的体现，但这里面却装配了一般游乐场都有的海盗船，多少显得有些违和。
表格根据猫眼专业版、豆瓣整理
2.国产IP挖掘力度不够。其实，国产幻想类IP并不少，且知名度和消费者认可度都很高。比如“西游系列”，作为国民级大IP，改编成电影后各部作品虽然口碑和质量不一，但票房成绩基本都很亮眼，可见其在国民心目中的地位。
与西游IP在电影上的火热情况相反，在国内的电影主题公园中，以西游这个IP打造的游乐项目并不多，通过它盈利的更是少见。
除了西游，国产著名IP还有捉妖记系列、唐人街探案系列、熊出没系列等，但都没有被充分挖掘。（熊出没系列在华强方特主题公园中有一定的人气，但也因游乐项目较幼稚、低龄化无法覆盖成年人群体。）
3.游客参与型游玩项目少。经常去游乐园的观众可能对这一点具有比较深刻的体会。国内的电影主题乐园游乐项目多以观光型为主，真正具有电影情节、体现电影文化且可以参与其中的并不多。比如海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，1942风情街、老北京风情街、南洋风情街、教堂广场区、集合冯氏贺岁电影经典场景的园林景观区等都是观光型项目。
4.票价不透明。与上海迪士尼的票价相比，国内电影主题乐园的门票看似比便宜不少，但却存在“猫腻”，记者在飞猪上发现，国内某电影乐园的门票虽只有一百多元，但这仅仅是“大门票”的价格，换句话说，游客购买了“大门票”只相当于拿到了主题公园的入场券，想要玩乐园里的项目，还需另行购票，这种票中票定价模式，使国内电影主题乐园失去了价格优势，也必将影响游客的游玩心情。不得不说，这是一种十分短视的行为。
5.服务质量低。海南长影环球100奇幻乐园刚开业不久，网上就出现了差评。比如“东西太贵了，一根热狗18元”、“不给带食物，只能带少量的水”等，据悉，这家电影主题公园一度陷入约谈整改的地步。
此外，国内的电影主题乐园还存在硬件质量差、不注重更新等缺点。
总的来说，影响国产电影主题公园发展的原因还有很多。比如经济发展水平、国民消费能力、娱乐习惯等，但就电影主题公园自身质量而言，国内的电影主题公园在电影元素，尤其是国产电影元素的开发上，还需要再加一把劲。
参考资料：
1.《IP开发的极致：电影与主题公园》 作者：Fanink （来自知乎）.
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