《新京报》载文例举“国产惊悚片六宗罪”时，第一条就是国产惊悚片岂但不惊悚不恐惧，反倒笑声不绝于耳，且“笑果”堪比甚至超越一些悲剧片。确实，不恐惧却好笑不断都是国产惊悚恐惧片遭观众诟病的最致命硬伤之一。不过，正热爆暑期档的《京城81号》则无望扭转国产惊悚片遭逢的这一难堪，完成国产惊悚片“从惊声尖笑到惊声尖叫”的逆袭。
《京城81号》有多火，看看频频被爆仓的上座率以及一直井喷的票房就可窥见一斑。数据显示，《京城81号》零点首映场上座率74%，首日上座率84%+，首日票房4000万+，明天（周六劳动日）更狂揽近6000万，两日破亿（注：这些都是在排片率不到30%的状况下实现的），无论上座率、票房都制作了国产惊悚片的神迹。排长队购票，一票难求，“看81号了吗？”成问候语《京城81号》火到基本就停不上去。而且，与其余同类型影片相比，该片交口也渐进急升，成为今夏又一景象级影片。因为它发作在一贯不被观众看好，且每每蒙受业内外看低的惊悚片身上，因而，尤为引人关注。
《京城81号》因占据地利天时人和等多种无利要素而急速火爆影市。暑期档在送走《变形金刚4：绝迹新生》、《离别巨匠》所营建的第一波巨浪低潮后迅速旋入《小时代3：刺金时代》、《京城81号》打造的第二波激流漩涡中。《小时代3：刺金时代》在领有固定粉丝观众群的同时又具备肯定的排他性，相当数量的观众尤其是电影生产主力军大中先生、情侣们，在遭逢二选一时，只能非A即B。其实，随着边疆影市的日渐成熟，两部影片“捆绑”销售完成共赢已成盛行做法，且屡屡见效。无论春节档的《大闹天宫》、《爸爸儿哪儿》，还是暑期档的《变形金刚4：绝迹新生》、《离别巨匠》，亦或正在进行的《小时代3：刺金时代》、《京城81号》无不印证着这一铁律。
宣传营销上，《京城81号》在做好传统的硬广、片花、宣传、互动等流动的根底上，翻新打造花漾营销。走近各大城市“密室逃脱”游戏室，让玩家、网友、粉丝、观众踏上“凶宅探险”之旅。让他们在密室、凶宅、“诡屋”中，在探奇、冒险、体验时，充沛感触到《京城81号》的无尽“魔”力。后期宣传时，影片极致利用人尽皆知且素有“西方四大鬼宅”之首美名的“朝内81号”，来拓延、晋级影片的曝光率、吸睛度。
《京城81号》的全明星阵容是国产惊悚片中数一数二的。杨佑宁、秦海璐、李菁、莫小棋，演技实力派倾情加盟互飙演技，让人开眼。尤其是因出演《绣花鞋》而被尊称为“鬼后”的林心如，以及借《爸爸去哪儿》第二季大火特火的吴镇宇领衔男女一号，更对影片票房、口碑继续走高起到了火上浇油的作用。
《京城81号》之所以能如此之火，最最要害的要素还在于影片品质相比于大少数国产惊悚片，有了质的飞升。3D岂但不是噱头，反而大大晋升了观众对惊悚、恐惧的直观感触。极清画面、粗劣妆容、讲究道具、明艳色泽、臻善美工也都在很大水平上催生了观众对影片的好感度、享用性。视听成果亦被做到极致，而观众群中一直袭来的“惊声尖叫”声，更让影片时时辰刻都浸染着简直无水份的纯粹业余惊悚片范儿。当然，当这些“硬件”与剧情这枚“软件”无机融为一体时，逆袭暑期档，并创始国产惊悚片神迹的《京城81号》便应景而生了。
影评人/丑鱼尼莫
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