看点网讯 www.zlook.com 由天然堂首席冠名的《蜜蜂奼女队》作为2016年最受存眷的大型女团养成综艺，正在经由用时182天的激烈对于战以及4368小时的低压训练后终于迎来了惊艳出道，七位各具特色的蜜蜂奼女纠集表态，发布首张EP自负起跑，迅速引爆节目品牌影响力，出道战播出后收视率再翻新高，火速并吞微博热搜榜，一光阴成为陌头巷尾热议的话题。《蜜蜂奼女队》实现了中国第一女团的华美养成，除了了七位备受存眷的蜜蜂奼女外，出道战的完美收官也象征着天然堂解锁了自力化文娱跨界营销新弄法，经由过程剧情植入、硬广投放、交际合营等组合打法，广而深地笼盖到全平易近、全网，牵手“蜜蜂奼女”这一新兴IP完成了1+1>2的品牌叠加结果，真正组成一个强IP的生态体系。从与综艺严密贴合做大品牌传达到夸大与回归品牌自身，天然堂顺遂杀青了综艺文娱跨界营销的最好结果，组成了自力“蜜蜂奼女队”以外、清晰以及完整的“天然堂”品牌认知，实现了一次可谓类型的自力化文娱跨界营销。
《蜜蜂奼女队》素人奼女美腿苗条磨合期：扩展受众接触面与感知度，全渠道深度协作带来更多市场声量
连年来，跟着电视掀开率下滑，生活者对于告白日渐免疫，综艺节目冠名告白成为备受日化企业青眼的营销模式。相比内容较繁多的电视硬广，综艺节目冠名告白的暴光渠道更丰盛，内容更多样，其传达更聚焦，影响更恒久。正在大品牌传达的语境下，《蜜蜂奼女队》的首席冠名商天然堂，正在选拔冠名节目时独具慧眼，精准看中女团养成这个优质财富链的可继续性及业余性，正在与节目晚期协作时注重投放硬广合营片头、标版、角标、片花宣传等各类告白内容，周全切入浙江卫视全时段硬广投放，组成对于频道周全笼盖的告白守势，扩展受众接触面与感知度，为品牌带来更多市场声量。
正在品牌协作晚期即磨合期，天然堂选择采取天然的品牌裸露合营剧情植入的营销战略增多品牌的影响力以及认知度，对于二个IP的理念进行整合，同时重点实现明星单品天然堂雪域精华纯挚润泽津润冰肌水和善垫BB霜的品牌制造。正在节目中，天然堂霸气承包了蜜蜂奼女们培训竞赛时代所有的护肤以及彩妆产物。正在蜂巢中，知心地为蜜蜂奼女们奉上冰肌水，磅礴保湿，展示冰肌水润活气。正在外型上，则选择天然堂气垫BB霜为奼女们制造清透裸妆，随时随地快捷上妆、补妆, 让奼女们灵动顺应快节拍的竞赛，正在舞台上时刻无瑕、光华动听。有实力也在乎颜值的蜜蜂奼女们对于天然堂产物有口皆碑，犹如每个爱漂亮的普通女孩，大大前进品牌亲以及力。掌管人李艾正在点评时鼓动勉励奼女们老是一句铿锵无力的“你原本就很美”，以至教头吴奇隆也正在节目中时常提起天然堂的告白语，堪称真正“走心”植入。跟着赛制的惨酷推进，天然堂作为首席冠名商也逐渐成了剧情链条中的环节一环，无论是正在竞赛前天然堂产物带给奼女们的磅礴保湿，仍旧PK后天然堂对于奼女们心灵出息行的抚慰以及鼓动勉励，都给以了奼女们“自负面临人生第一次”的勇气。
经由过程节今朝期的收视率及不雅观众接收度可以看出，天然堂所选择的深度协作模式十分正确，品牌存眷度、佳誉度取得了大幅晋升，也为以后节目中品牌诉求接续进级奠基了扎实根蒂。
第一代蜜蜂奼女队惊艳出道生长期：继续发力进级品牌诉求，精准聚焦用户进行形式营销
正在节目晚期实现了大幅度晋升品牌认知度后，天然堂选择接续进级品牌诉求：跟着节目赛程的层级更动以及奼女们的接续生长，天然堂展示的品牌外延以及透露表现内容也随之更新，力争贴合女团“养成”模式，精准聚焦用户进行形式营销。正在第两阶段的生长期天然堂的品牌诉求更新为向节目及不雅观众输入天然堂中心理念：激起女性的漂亮潜能，帮手奼女展示出自身与生俱来的漂亮，活出最自负的每个人生第一次。
天然堂选择女团养成类真人秀《蜜蜂奼女队》强势冠名大获顺遂的因由之一就是正在受众吻合度方面定位精准。浙江卫视从气象级综艺《奔腾吧兄弟》再到原创节目《蜜蜂奼女队》的播出，辐射领域笼盖整年龄段不雅观众，尤为吸收了愈来愈多的年老受众。而日韩风的偶像养成模式对于而今网络化的年老不雅观众有自然的吸收力，以是节目一经播出便正在年老受众中普及圈粉，成为粉丝的中坚力气，这与天然堂整年龄段笼盖同时钻营年老化的受众理念不约而同。蜜蜂奼女队作为国际女团养成节方针后行者，其建筑水准、拍摄规模已经是抵达顶级level。《蜜蜂奼女队》创始“一站式财富链”的造星新模式，主打“养成牌”,让粉丝最大水平地见证、加入到成员的生长中来，创始国际女团“强粉丝经济”模式，这些劣势显然吻合首席冠名商协作选择的预期，尤为是蜜蜂奼女们纯净自然的气质，以及天然堂的品牌理念十分吻合。
天然堂与蜜蜂奼女队的强强连系同样体现于大数据上，自节目开播以来，收视屡翻新高，CSM52城网收视率位居天下同时段第两名，新媒体方面网络视频播放量打破2亿+，话题阅读量打破11亿，正在传达的广度以及深度出息行笼盖。
开心庆祝失利的蜜蜂奼女整合期：夸大与回归品牌自身，深度前进品牌认知度扩展长尾效应
正在出道冲刺及最初的出道战，天然堂品牌逐渐完成与节方针剥离，愈加注重传达品牌的中心理念以及自力性，从与综艺严密贴合做大品牌传达到夸大与回归品牌自身，方针是抵达正在节目余温散去后仍能公平延绵需要曲线，对于客户组成习气性采办的命令，扩展长尾效应。据天然堂品牌相关职员泄漏，差异于其他冠名举止，这次天然堂冠名《蜜蜂奼女队》，除了了品牌正在电视节目中裸露等老例冠名协作体式格局外，也将睁开多渠道传达协作，同时买通电视、微博、官网、以及线下专营店等传达渠道，并对于节目形式资源、女团资源以及发卖渠道资源等进行深度整合。
正在蜜蜂奼女队的总决赛播出后，蜜蜂奼女封闭胡想新旅程，“自负面临人生第一次”。天然堂作为首席冠名商全程随同见证。选修纵不雅观各个日化巨子的生长史，咱们没有难创造，试水电视媒体营销往往是其封闭大品牌传达时期的环节一步。天然堂的顺遂除了了其定位精准，蜜蜂奼女给力外，更正在于小我补给的光协作用。究竟贸易举止必需要孕育发生不乱的经济效益才可以或许持久生长。天然堂这次的变质以及翻新背运于其放慢进级品牌抽象，掀开更泛博的海内市场，同时对于业内的跨界营销供应一个谢绝套路、充溢至心的示范之作。
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