《王牌》频繁改档曾经成为当下电影宣发中最热点的话题之一。和好莱坞大片提前1年以上就早已一个萝卜一个坑地公布档期不同的是，国产电影在档期的抉择上堪称“变化无常”。假如说两年前国产片一直修正档期是为了避开出口大片的话，那么这两年国产片的改档缘由就能够用“绚丽多彩”来描述。从去年《小时代2》和《一场风花雪月的事》的档期之争到往年的《白发魔女》频繁改档，再到最近的《王牌》先定档再改档，仿佛每一部稍有品位的国产片都躲不开“改档”这回事。
那么，改档带来的终究是利还是弊？这当然要靠票房谈话。
回想近几年改档后票房大获胜利的电影，《泰囧》提档到12月12日后票房12亿，《寒战》从国庆档推延到11月贺岁档上映后票房2.5亿，《白发魔女》转战贺岁、五一最终定档七夕后票房3.9亿，《被偷走的那五年》从8月22日微调到8月29日后也拿到1.5亿票房。美丽的票房数字仿佛在暗示改档确实无效。
但再看“粉丝电影”《我就是我》、动画电影《我是狼》、恋情电影《伤心童话》甚至举措电影《反贪风暴》改档后的票房问题，仿佛改档之举未必对每部电影都有显著的票房晋升作用。那多部电影的改档缘由是什么？胜利秘诀又是什么？
避出口大片
在每年34部出口片中，简直有一半都是分量级好莱坞大片，面对这些出口片的防御，普通国产片都会抉择在档期上逃避。比方在2012年暑期档，《蝙蝠侠前传3：光明骑士崛起》国际定档8月27日后，一大波国产片诸如《搞定岳父小孩儿》、《伤心童话》等纷繁抉择提前或延后上映，就连颇具重量的《听风者》也在好莱虎的威力下从8月10日提档3天上映。
但从成效来看，《搞定岳父小孩儿》、《伤心童话》的票房均仅过千万，并未因改档产生票房惊喜，《听风者》倒是拿下近2.5亿票房。
最近击退一批国产片的出口片则有《星际穿梭》、《饥饿游戏3：自在幻梦（上）》。其中诺兰的《星际穿梭》最令国际片方人心惶惶，这部万众注目的年度好莱坞大片先是被谣传11月7日国际上映，惹起一众国产片改档换期，后最终定位11月12日国际上映后，又让国产电影档期一阵动摇，其中《我是女王》就从本来的11月7日改档到12月份，就连有林志玲、梁家辉、钟欣潼等大牌助阵的悬疑谍战巨制《王牌》都慎重地改档到2015年除夕上映。
避国产话题电影
与2012年避档出口大片的状况相比，2013年和2014年的电影改档缘由有所变动。随着国际电影市场的崛起和类型片的倒退，近两年一直涌现发明票房奇观的国产片，从《泰囧》到《西游降魔篇》、《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《警察故事2013》，再到往年的《北京恋情故事》、《同桌的你》、《离别巨匠》、《后会无期》、《京城81号》，国产电影在类型票房上一直刷新纪录，打造出全新的国产电影票房格式。
与以上的话题国产片相伴的，还有一批同样努力于高票房的国产片。由于话题拼不过，所以要在档期上做文章。
对电影档期有所关注的观众可能会对2013年围绕《小时代2》和2014年围绕《小时代3》的国产片档期大战印象很深。在《小时代1》拿下4.8亿票房后，《小时代2》立即定下在当年贺岁档上映，不过转瞬间片方又发表改档七夕上映，让《一夜惊喜》、《一场风花雪月的事》、《宫锁沉香》等国产恋情片措手不迭。没想到《小时代2》片方随后又发表提档一天上映，让《一场风花雪月的事》的导演高群书间接在网上发飙，并也发表提前一天上映。
更没想到的是，《小时代3》又在往年惹起了新一轮档期之争，该片在定档7月17日之后，韩寒处女作《后会无期》居然发表在7月24日上映，一工夫“郭韩之争”占领了一切文娱头条。面对这两大话题电影，大局部国产片都抉择了默默逃避，其中《我就是我》比拟晦气，刚刚为了避开《小时代3》改档7月25日，又遇上《后会无期》这头“恶狼”，堪称腹背受敌。
出于市场思考
就拿电影《王牌》来说，其实这部电影在阵容和题材上都有与出口大片撒手一搏的资本，但为什么会抉择改档明年除夕上映。笔者以为除了是出于对出口大片要挟力的思考外，片方还把全体大盘和宣发成效思考在内了。经验往年5、6月份和7、8月份一波出口大片和国产话题片对影市的狂轰滥炸，10月的电影市场根本会处于一个疲软期，全体票房大盘的低迷并不利于影片上映，11月又进入出口片之月。最终定档除夕上映除了是对其余影片档期考察后的决议，同时也是为了让宣发成果愈加“力透纸背”。
同样是出于市场思考的还有往年暑期档大放异彩的惊悚电影《京城81号》。依据市场法则，惊悚片在贺岁档和暑期档普通会获得较好票房，但由于宣传阵线不宜拉得过长，《京城81号》才定在7月18日上映。此外，该片片方还仰仗题材劣势，在《小时代3》和《后会无期》的夹攻下档期岿然不动，最终胜利拿下4亿票房。
大片改档成效优于小片
每年都有很多电影改档，当然并非每一部都能获得理想的票房。然而全体来看，大片改档的成果要大于小片。以《我是狼》、《我就是我》为例，前者先是从1月17日调至2月2日，上映后首日票房不到300让片方决议暂时撤档到儿童节上映，但上映当日仅有40万票房。《我就是我》则在改档后以641万票房惨淡开场。这两部电影票房问题不佳当然不能全赖档期，影片自身品质和话题度的缺失才是最重要的缘由。所以业内人才会称“中小影片没有档期，只有空间。”
相较于以上两部小规模电影的改档，《白发魔女》的多番改档就显得颇划算。该片从贺岁档转战五一档，再改档到七夕档，尽管因其频繁改档业内很多人示意不看好，但观众还是被影片的题材、话题、制造所吸引，奉献了近4亿票房。同期上映的《绣春刀》则因卖相有余成为炮灰。
题材+话题+制造=档期劣势
还是以《绣春刀》为例，该片与《白发魔女》同属于武侠片，但为何会在首日排片口碑均佳的状况下票房不给力，外围缘由还是在于题材不够翻新，以及话题不给力。《白发魔女》虽无口碑劣势，但“范冰冰+黄晓明”+3D武侠的噱头仍击中了一般观众的心头好。相比之下，《绣春刀》尽管口碑上佳，但传统的武侠题材已不再是市场香饽饽，再加上能够疏忽的低话题度，其成为“高冷派电影”也在道理之中。
对国产电影来说，话题度和题材新颖度曾经是必需思考的因素。《王牌》显然也思考到了这两点，在除夕上映尽管会面临多部影片的要挟，但《王牌》作为该档期惟一一部星散大咖主演的分量级悬疑谍战片，在重量和题材上都具有举世无双的劣势。置信在贺岁档被一大波悲剧洗脑的观众会被《王牌》的“暴力量质”所吸引。另外，《王牌》有林志玲、钟欣潼“双女神”的加持和影帝梁家辉的助阵，宣传团队在话题上的策动也会变得顺利很多。
中国电影家协会会长饶曙光指出，国产电影频繁改档，外围缘由在于我国电影市场尚处于高级阶段，在经济利益的驱使下，改档景象必定会呈现，市场的凌乱无序景象难以防止，并且还将继续一段工夫。至于要如何处理，饶曙光示意要建设差别化的市场体系，除了需求政府进行构造性调整外，还要造就差别化的观众群体。
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