文/inside
600万的投资，如今曾经奇观般地播种了3000多万票房，喜羊羊与灰太狼的电影处女作不只成为大街小巷谈论的焦点、成为国产动画的新宠，甚至还上了寸秒寸金的《旧事联播》，在这牛年将至的夏季真的“牛气冲天”了一把。我想，在票房“牛气冲天”的同时，咱们其实更该当冷静上去，看看喜羊羊终究为什么可以牛起来，想想观众们的3000万到底是为了生产什么。
电影票原本是要买电影的内容看的，但是大局部的状况却并非如此。张艺谋的电影剧情烂是享誉中外的，可为什么屡屡发明票房神话呢？大家买的是张艺谋自己，买的是时髦和潮流，买的是同僚之间的独特谈资，甚至买的是对大家都看过而我却没有看过的那种离群的恐怖，但相对不是在买他的电影自身。喜羊羊与灰太狼也是如此。大家去影院里买票看喜羊羊，买的是这个曾经在人们心中扎根了三年的可恶抽象，买的是对这部国产系列动画片的片面一定，买的是对它终于出了电影版的一种冲动，至于它的内容怎么关于票房来说实际是主要的。这也是为什么有些人评论说喜羊羊电影的胜利不是偶尔、是注定好的缘由。同样是上海文广传媒团体投资的、老本更高制造更精良的《风波决》反而没有喜羊羊的市场号召力大，也是这个缘由。就是，这部电影的票房胜利，绝不会单纯的起源于这部电影自身，而是起源于这部电影后期与之相干的所有历史条件。
所以，咱们有必要对喜羊羊与灰太狼这部动画片的特点加以小结。
我不晓得为什么会有人把这部电影跟日本的《狼羊物语》相比拟，在我看来这两部片子除了都是对于狼和羊的动画电影以外，简直没有任何可比性。从主题上看，《狼羊物语》是比拟粗浅的，讨论不同族群之间容纳的可能性；而喜羊羊与灰太狼则是一部轻松欢快的贺岁剧（尽管有些情节不是很轻松、很欢快）；从抽象上看，《狼羊物语》通过了精雕细琢，让狼和羊看下来都像是通过了拉毛工艺解决有一种毛茸茸的质感，喜羊羊与灰太狼则是延用了系列动画片中那种活跃可恶、极具衍生价值的Q版外型；最大的不同是，《狼羊物语》是独自的电影，它的后期没有系列动画片、没有游戏、没有影响很大的漫画等等作为铺垫，而喜羊羊则曾经有了400多集电视动画片，图书也曾经销售了1500多万册。
关于喜羊羊与灰太狼的故事，我感觉更有可比性的仿佛是《猫和老鼠》与《哆啦A梦》两部经典动画片。喜羊羊剧情的一个根本矛盾就是像猫和老鼠一样一对天敌的物种之间的矛盾，而天然界中的强人在动画片中却永远抓不到天然界中的那个弱者——猫老也抓不到老鼠，灰太狼也永远吃不到肥羊。但是，与《猫和老鼠》不同的是，喜羊羊的剧情并不是经过狼与羊充溢扮演色调和搞笑噱头的举措戏来完成的，追赶猎物的局面在喜羊羊的故事中并不常见也不是支流，反倒是借助各种道具、创造，灰太狼和羊村的小羊们进行着一场场风趣的争斗。这是《哆啦A梦》体现设想力的模板。喜羊羊与灰太狼实际就是在用《哆啦A梦》式的道具实现的一场《猫和老鼠》的游戏。它兼具了两者的特色。
把两个经典捏合到一同，虽说是喜羊羊这个故事创意的精妙之处，但它同时也得到了两个经典中各自最为闪亮的局部。它得到了《猫和老鼠》中精彩的举措戏的光辉，现实上喜羊羊中人物的举措都是FLASH般绝对僵硬、幅度较小、夸大度较低的一些惯常的举措，它们并不需求什么额定的设想力；此外，它还得到了《哆啦A梦》文本的深度，它借用各种创造、道具只是实现了某种游戏性能，而对应用这些道具面前所蕴藏的某种伦理的考虑和兽性的考虑则片面丢弃。当然，咱们并不能下论断说得到了举措戏的光辉与故事的深度，喜羊羊就不是一部好的片子了；不能这样说，相同，喜羊羊可以巧妙地站在动画经典的肩膀上，发明了本人的神奇，这曾经相当胜利了。
在抽象设计方面，喜羊羊这部动画片忠诚地实现了可恶抽象的三因素“圆、胖、Q”。喜羊羊的身上充溢了圆的元素，泛滥小羊以及灰太狼都不是瘦高型，而是矮壮型，再加上Q的观感——所谓Q就是指比拟大的头身比，普通人的头身比为1：7或许1：8，俊朗的角色往往设计为头身比1：9甚至1：10，而可恶的角色往往设计为头身比1：2或许1：1等等——这样的角色很容易抓住观众的心。在颜色的选取方面，美羊羊作为女生的代表抉择了心思学上女生最喜爱的粉色，而喜羊羊则抉择了男生最喜爱的蓝色作为代表色，沸羊羊为了表现其生猛的特点抉择了棕黄色，由于晒黑的皮肤往往给人特地衰弱和阳光的觉得等等。这部动画片还特地留意了起名字的艺术，把中文中带“羊羊”谐音二字的词语简直全副用遍，很容易让人记住。对角色的配音也简直达到了国际动画片的最高程度，其中张林对灰太狼的热情归纳，让人印象尤为粗浅。总之，喜羊羊的动画在抽象上的设计和包装能够说史无前例的明白和胜利。
在叙事实践中，“扁形人物”是指只有一种或很少的几种特性的人物，“圆形人物”是指包括一些互相矛盾和抵触的特性的人物。福斯特曾说：“一个圆形人物必能在令人服气的形式下给人以离奇之感，而扁形人物只有在制作笑料上能力施展最大效用。”中国动画的人物往往是“扁形人物”太多，“圆形人物”太少，这或者起源于文艺实践中塑造典型抽象的指点思维：哪吒、孙悟空，永远是阿谀奉承的；葫芦娃、黑猫警长，总是惩奸除恶的；侧面抽象往往过于矮小完满，没有任何性情上的瑕疵，这给人一种不实在和疏远感；同时，负面抽象又永远无所不为，没有一丝好心，这也让其信度和新意大大升高。像《风波决》这样的作品，是一部成人化的作品，它需求有更多的“圆形人物”，惋惜咱们没有看到；但关于喜羊羊这类以幽默、搞笑为目的的儿童向作品来说，泛滥的“扁形人物”的呈现反而使其人物性情突出、明白，从而减色不少。能够说，喜羊羊巧妙地经过受众定位和剧情设计，躲避了中国动画很少发明出优秀的“圆形人物”这个短板。
以上是喜羊羊与灰太狼系列动画片的一些特点和优点，在这些要素的综协作用下，它博得了有数儿童的喜欢甚至还失去了不少青年和成年人的一定。也正是在这个根底上，喜羊羊的电影能力具备如此之大的票房号召力。
然而，就其动画电影《牛气冲天》自身来说，我以为还有不少值得改良之处。比方：影片中感情的转场太忽然而且比拟做作。其实，作为悲剧，情感的悲喜转场要尽量少，然而牛气冲天里却设计了不少悲情局面，如咚咚锵父母的死、红太狼看到灰太狼被吃掉后的伤心、澎恰好的复仇心、喜羊羊的“就义”等等。这种为了悲情而悲情的设计，和以前喜羊羊与灰太狼的故事格调天壤之别，让人感到很不习气。
逻辑不紧密。不要以为给小冤家看的电影，逻辑就能够忽略。现场看有一些情节显著让小冤家们感到不解。比方一开端灰太狼来到羊村，之前没有交代它吃了变小丸，所以当小羊们从他身上踩过期大家都有些一头雾水。此外，在喜羊羊化解灰太狼的坦克攻打时，它用了减少药水，可是从天上喷洒的减少药水却只让坦克减少，并没有让白牛兵士或许黑牛兵士变小，很多聪慧的小冤家都提出了质疑。
此外，从人物性情对电视动画片的传承这点上看，红太狼的设定不能令人称心。一来她身穿一身紫袍出场，与其标记性颜色白色差之甚远，另一方面在面对灰太狼被澎恰好吃掉的状况时，她所表现出的过于悲伤也仿佛与咱们所意识的那个红太狼有出入。
不论怎么，喜羊羊与灰太狼发明了中国动画的票房神话这点曾经不容置疑。咱们从中能够汲取到的经历是“功夫在平常”。以中国动画目前的剧本创作才能和上演体现力，想要用一个全新的故事、全新的世界观设定、全新的人物组合赢取理想的票房问题是不事实的，《魔比斯环》就印证了这点。而想要经过一个大家都已知的故事、相熟的世界观、理解的人物组合赢取理想的票房问题，假如没有先前颇具人气的动画系列片的市场测验和铺垫，也是难于完成的，《风波决》、《高兴货色》等等都印证了这点。先发明出喜闻乐见的抽象，再用合适的剧情包装，在电视动画的平台上扩展认知度和影响力，再改编成动画电影，即便内容上并不是非常出色，也可能取得很好的票房问题。
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