文/图宾根木匠
其实一切电影都是拿来“卖”的，卖明星，卖特效，卖票房，卖思维，卖到最初，压箱底的当然还是暗含在影片中的生存形式和价值观——甭管“艺术片”还是“商业片”，万变不离这个“卖”字。往根子上说，作为一种公共文明方式，电影肯定要流传点什么，放在市场经济社会里，用“卖”来描述，不算离谱。《变形金刚3》就这样威风凛凛的卖过去了，主创人员们不辞劳苦的周游世界，当然是为了让影片卖得更好，让10亿美金的票房指标不至成为笑谈。这生意一旦做大，就必需得东拉西扯的多陪绑几家。从纵向下去说，也是成熟、发达的好莱坞电影业尽量延长产业链的必定后果。《变形金刚》的银幕奇迹，首先得拜孩之宝玩具、惊奇漫画（迪士尼）、派拉蒙电影等诸家文娱业巨擘们合纵连横所赐，而附着在此间的其余商业机构身影也是随处可见：林肯公园、绿日、悲伤娃娃，单从迈克尔·贝筛选的配乐乐队上看，就不难察觉藏匿其间的唱片公司利益；当然，影片中最间接的植入广告，还得属美不胜收的汽车品牌，这可是百年难得一遇的超级广告宣传片，汽车厂商们岂肯放过这么好的卖车良机？
以上诸种卖相，在《变形金刚3》里仍然连续着，而且愈加无以复加。有些令国人兴奋的是，这一次孩之宝和派拉蒙的巨头们还给了中国厂商不少机会，服装、牛奶、电脑、电视机，迈克尔·贝不只在视觉成果上满足中国广告金主们的需要，还粗疏入微的专门修正了剧本，特意削减了角色和对白，好让某中国品牌生拉硬拽的在这样一部好莱坞科幻大片中弹冠相庆。当然，广告费跟票房支出并不抵触，尽管损伤了剧情，但关于这样一部狗血大片，观众们本就没有太多的艺术等待，再加上有3D和IMAX双剑合璧，足够让影迷们乖乖掏腰包了。在商言商的说，只需你给钱，多大的腕都会替你打工。好莱坞就是桩生意，人民币和美金都照挣不误，迈克尔·贝不算吃螃蟹的，连《泰坦尼克》里的杰克都给某国产山寨手机道貌岸然的演起了广告大片，《变形金刚》里的一大堆机械玩意，就愈加没必要顾虑了。毕竟俺们退出WTO这么些年了，还从不组织反寰球化的游行，倒是你们美国人总在贸易成绩上欺侮咱们，由此，让《变形金刚》里的美国角色穿咱们的、喝咱们的、用咱们的，亦是合乎自在贸易潮流所向，显示出了一荣俱荣的“中美国”趋向。毫无疑难，影片上映后最大的赢家就是这些广告主，单凭在国际上映所遭到的关注，就足够让他们赚得盆满钵满了。
风趣的是，细数影片中的植入广告，仿佛出现出了某种清晰的产业分工态势：低档、朴素、精细的产品，照旧是东方花花世界的产物（杀伤力惊人的军火更是纯美国制作）；而便宜服装、盒装牛奶、电视机、集体电脑这些日罕用品，才轮到中外货出场。电影仍旧反复着白人英雄的救世神话（男配角不断在强调本人“解救世界”而不是“解救美国”），纵使有亚裔脸孔呈现，也不过是中国产品的人肉背景而已。再往深里说，《变形金刚3》诚然贩卖了当下白领们的个人记忆，但植根在这前面的，却是勿庸置疑的美国霸权认识和重工业崇拜情结。现实上，从第一集开端，《变形金刚》就在不遗余力的夸耀美军武力，为配合《变形金刚2》拍摄，五角大楼动员了从F-16到航空母舰的诸军兵种，思考到审美疲劳，这次迈克尔·贝更多的选用了特战部队（当然战斧巡航导弹仍旧威风八面），但剧中人穿中国衣喝中国奶看中国电视机，却决不会有中国角色拿起武器解救美国人。所以，归根结底，《变形金刚3》里植入的最大广告，还是霸气外露的美国国度抽象（登月诡计论显然是虚晃一枪）。
大义凛然的“汽车人”骨子里则走漏出美国人对四轮座驾的深沉感情，美国人有“车轮上的民族”之称，一个美国公民的成人典礼往往就是从领有一辆汽车开端，汽车简直陪伴着美国人的人生历程始终，这一点从《变形金刚》三部曲的男配角塑造上也能够看进去——上高中、念大学、进职场，山姆的每一个生长阶段都形成了一部《变形金刚》的主体，同时也谱写出了他和汽车之间的情感共生大戏。不过撑持汽车人抽象的，显然还有某种重工业崇拜心思，这一点跟霸权抽象的展示其实是相反相成的。尽管时下后工业信息化大潮甚嚣尘上，但重工业决胜的策略态势并没有被基本推翻，打满150分钟还是得靠钢铁机械能力毁灭塞伯坦星入侵者，而拟人化了的汽车人，正是这一“重工业制胜”潜认识的直观表现——汽车人的领袖擎天柱不正是化身为了一辆牵引大卡车吗？
《变形金刚3》在不遗余力的卖，卖票房，卖广告，连带着一干商家也搭着《变形金刚》旋风掀起了营销狂潮（某垄断电影机构也会凭仗此片大赚一笔），但这都是惯例套路，卖可卖，十分卖，影片中卖得最荫蔽、最深化、最彻底的，恐怕还是看起来不可“卖”的那些故事深层所流露出的美式认识状态。
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