《地球最后的夜晚》是由毕赣导演,汤唯、黄觉等主演的电影,于2018年12月31日进行了首映,上映两天斩获票房2.75亿,拿下元旦档票房亚军。加上点映票房,累计票房2.76亿。
虽然只拿到票房亚军,《地球最后的夜晚》却是今年元旦档话题性最强的电影。借着讨巧的片名,该片前期营销十分成功,预售票房即破亿,很多观众把它作为跨年观影的首选。上映首日,《地球最后的夜晚》票房高达2.64亿,远远超过毕赣前作《路边野餐》650万的票房成绩。
然而,首日火爆之后,《地球最后的夜晚》却迎来了观众们山呼海啸般的差评,元旦当天票房只有1130万,跌幅接近96%。这样神奇的跳水走势,在票房破亿的电影中绝无仅有。
目前,《地球最后的夜晚》在时光网的观众评分为7.2分,低于《路边野餐》7.5分的评分,而这可能是该片在各大评分平台能拿到的最高分了。在有的评分平台,《地球最后的夜晚》的观众评分甚至比《纯洁心灵·逐梦演艺圈》还要低。
在经济市场中,电影也是商品,但电影有其独特的属性,电影营销并非拉来越多观众越好,而是应该帮助电影找到它的目标受众。作为一部小众文艺片,《地球最后的夜晚》的电影营销过度商业化,导致众多非目标观众“误入”影院,观众反过来以差评的方式发泄心中的不满,导致影片只上映了一天便跌落神坛。
于近期,《地球最后的夜晚》关闭了退票通道、部分观众质疑其存在幽灵场、“假毕赣”微博怼网友等电影外争论不绝于耳,反而让一部文艺作品失去了与观众正常交流机会。未来其他文艺片商业化营销尝试也必将受到影响。
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