本周日，湖南卫视阅文超等IP风浪盛典将正在晚9点准时开播，当然是作家行业的盛典，但李宇春、李健、杨洋、王源、毛不容易、陈妍希、潘粤明、黑敬亭、纪凌尘、阚清子、张柏芝等浩繁明星悉数捧场，不能不赞叹文明的命令力。
使人不测的是——晚会的冠名商居然是芒果的新晋协作方光华手机，而再也不是芒果承包商OV？作为湖南卫视2018开年的首台晚会，此次的IP风浪盛典不能不说是一块肥肉——从今朝官宣的片断来看，有形式、有明星，质感、口碑、收视必然都没有会差，如许的开年优质节目，直截被竞品光华手机拿下，OV的承包设想这是要糊了么？
OV轰炸湖南卫视，网友直呼“求放过”
实体店ov不祥物互掐，电视告白上ov也二没有相让。近二年，oppo、vivo冠名及援助了包罗《康乐大本营》、《每天向上》、《我是歌手》等多档湖南卫视的电视综艺节目。就拿《康乐大本营》来讲，冠名权从最早的oppo到而今的vivo，不雅观众对于于ov曾傻傻分没有清。
2017年烽烟愈演愈烈，vivo再次抢下王牌综艺《康乐大本营》的独家冠名权，OPPO则强势盘踞《亲爱的旅馆》、《明星大侦探》等热点综艺，堪称长短要争个高低。
从索福瑞收视数据看，2016-2017年，《康乐大本营》、《每天向上》长期位列天下同时段节目收视第一，正在湖南卫视的芒果TV网站上，每一期节目也有4000万旁边的点击率。OV二厂壕气地砸钱式营销，也算是给品牌产物买来了不乱的暴光量，但绝对于无孔没有入的告白，不雅观众直呼“壕求放过”。
强势“插足”，光华突破OV承包模式
鹬蚌相争，渔翁患上利，正在2017年12月21日光华左近年庆上，光华高调宣告与湖南卫视连系制造“光华青年AI翻新设想”，试探经由过程野生智能为年老人带来生产品质的晋升。二者将施展各自的劣势，一路寻找旋转生产的野生智能场景以及运用，奇特制造最吻合年老人的产物，封闭了二大品牌之间的深度协作。
其实早正在2016年，光华便与湖南卫视进行了协作的试探，包罗正在《明星大侦探》中的花式植入，《康乐女声》中的光华手机直选通道，多种协作内容花色百出，光华手机与湖南卫视心愿正在“年老定位”的根蒂上，寻找愈加多样翻新的协作模式。而本次“光华青年AI翻新设想”，恰是光华与湖南卫视正在文娱营销根蒂之上，试探进去的新的协作模式。
文娱营销新思绪，光华为自已代言
2016年，光华手机正在文娱营销的根蒂上入手下手发力，从签约孙杨、胡歌到2017年签约首个女性代言人赵丽颖，光华一方面充足借助代言人的小我抽象及价钱，愈加具象地对于品牌及产物进行注释，奇奥地为粉丝为偶像买单；另外一方面，环绕代言人，睁开相关的文娱形式的再生活与互动，包罗连系电视剧《猎场》、实景真人抗衡赛《王者出击》等文娱IP进行跨界营销、与举行孙杨诞辰会、微博为赵丽颖打call等粉丝互动，顺遂将“光华”品牌烙印与代言人进行绑缚，从ov手中一步步夺回90/95后人群。
深度嫁接代言人，深耕粉丝经济，深切年老受众，光华手机文娱营销发现出属于品牌的文明IP，与此同时，正在奠基品牌文娱营销的根蒂以后，光华手机也从计谋、资源、形式等多维度起程，高度加入文娱平台的构建和文娱形式的两次生活。
光华手机与湖南卫视的金鹰独播剧院的协作恰是光华手机文娱平台构建的第一步。二者作为最懂年老人的品牌，这次的协作可谓珠联璧合。置信跟着单方协作的深切，这二个深受年老人喜爱的科技潮品以及媒体平台，2018年会给年老人们带来更多的惊喜。
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