头几天，福布斯杂志说“音乐流媒体入手下手迸发了”，这个断定同样有效于国际的互联网音乐行业。跟着版权情况的完竣，数字专辑等发卖模式的初步顺遂，数字音乐财富的价钱在逐步回归。
但因为音频流媒体的传达属性，正在贸易变现上仍具有较大艰苦，而承载威力愈加丰盛的视频流媒体显着存在更大的想象空间。与之对于应的是，国际的正在线音乐表演迎来了迸发式促进。然而，面临日益激烈的竞争态势，弄法繁多、体验不够、形式同质化等问题也放慢了行业的进一步整合，正在线表演范围进入下半场。
正在各大互联网平台竞相争抢公民总光阴的大后台下，要想正在正在线表演范围放弃当先，除了了接续晋升用户体验、翻新互动弄法，制造愈加高规范、更具作风化的互联网音乐形式则成为行业将来的生长标的目的。
以2014年8月31日张惠妹的“偏偏执面”演唱会为出发点，腾讯视频LiveMusic一直正在优质、稀缺的音乐形式上继续发力，正在没有到三年的光阴里，腾讯视频LiveMusic的直播场次从2014年的7场、2015年的50场，到2016年飙升至400场，累计播放量逾越20亿次，笼盖受众打破6亿，俨然成了互联网音乐时期的流量收割机。
陪伴着直播场次的增多、直播技巧的成熟，腾讯视频LiveMusic同样成就了一个个行业顺遂案例。譬喻，2016年腾讯视频以及MTV联手主理的首届亚洲金曲大赏就吸收了超551万网友正在线不雅观看，近45万条弹幕互动，初具IP潜质。
作为腾讯视频LiveMusic往年的重点项目，2017亚洲金曲大赏将连续正在腾讯视频平台全程独家直播。而主理方正在明星威望、互动弄法以及主题创意等方面的周全进级，更让人好奇，腾讯视频LiveMusic又将浮现出若何的超等音乐IP呢？
三大亮点，协力制造超等音乐IP
据民间信息透露表现，2017亚洲金曲大赏将于7月19日正在广州体育馆举行。本次音乐盛典由腾讯视频LiveMusic以及MTV连系主理，百事可乐总冠名。这曾是三家巨子的第两次强强协作，兼具了互联网基因、传统音乐以及时髦元素，也预示着又将封闭一场无可比拟的互联网音乐盛典。
正在明星威望上，2017亚洲金曲大赏可以说是星光璀璨，可谓盘踞了华语乐坛的“残山剩水”。女歌手有李玟、田馥甄、杨丞琳、Selina任家萱、张碧晨、周笔畅，男歌手有薛之谦、林宥嘉、魏晨、迪玛希、许魏洲、于昏黄，组合有好mm乐队、X玖少年团以及SNH48，等等，不仅都是颇具命令力确当红音乐人，并且正在音乐作风、音色以及音乐作品上都有着极高的小我辨识度。
正在“陈旧就要燃”的强势主题下，主理方还尽心设想了一系列高能互动弄法以及会员专受罪利，正在会员专属福利及特权进行大进级的同时，完成了两者的深度绑定。譬喻，尽心设想了“为偶像加油”投票页面，让粉丝抉择终极入围的偶像名单，与此同时真爱粉尚有机遇收费赢取现场门票；献上“内场门票收费秒杀”福利，经由过程金曲大赏投票页面开明LV7会员就能够取得加入资历，让粉丝正在现场与偶像零距离接触；举止当天还将开明“24小时票选亚洲金曲大赏人气王”举止，让粉丝抉择谁才是本次音乐盛典的人气偶像；直播时代经由过程线上道具应援偶像，直播完毕排名TOP5的真爱粉，还可直截领取呼应奖品。
这些陈旧幽默的互动弄法劈面，也体现了财富以及时期的变迁。正在传统唱片业时代，各类音乐举止的设想都是彻底环绕偶像来的，而正在互联网音乐时期，产物以及举止的运营中心都转向了用户。究竟，只需捉住了用户的心，才能领有流量，进而具备贸易变现的潜能。
可以看出，腾讯视频LiveMusic这次正在互动弄法上的设想颇具创意，完整笼盖了举止前、举止中以及举止后整个运营周期，一方面最大水平上餍足了用户的加入感，另外一方面借助腾讯大平台的出口劣势以及高规范的直播技巧，让用户可以或许随时进入直播页面，并能取得愉悦的沉溺体验。
其它，为了号召更多粉丝加入到环保中来，腾讯视频LiveMusic将连袂壹基金把2017亚洲金曲大赏制造成一场减少了创意环保亮点的音乐盛典。这个创意举止以“燃”“音乐”“环保”“鲸鱼”为跨界环节词，经由过程设想音乐自发售卖机/音乐摇摇乐等互动配置，和运用取销的黑色渣滓打造的“巨型鲸鱼气球”配置，让粉丝正在线上、线下的互动加入进程中获取一个认知，即经由过程将一个塑料瓶捡起来的小小环保行为，不单可以调换音乐相关的环保物品，还可以更好地回护生态情况。
若何说奢华的明星威望、全新的互动弄法为整个2017亚洲金曲大赏积聚了足够的贸易价钱，那末“创意环保”的理念则让这个超等音乐IP自发承载了更多的社会义务以及教育意思，而一个优质的音乐IP，也理应存在让人变好的“燃”气质。
若何引领正在线演唱会生长的新模式
正在日趋碎片化的互联网时期，人们再也不为不选择而发愁，正在音乐上的兴趣也再也不那末容易同一。依照腾讯视频LiveMusic的平台数据说明，年老人的选择愈加多样化，喜爱的歌手也各有差异，每一个人也都代表了差异的族群。是以，相同陈奕迅、周杰伦那样可以或许“一人独享整代人专宠”的时期已没有复具有。
正在线演唱会范围也是一样，将来也将朝着分众化、业余化、垂直化的标的目的生长。正如腾讯视频音乐焦点总监邓林海所说，“尔后的迸发窗口都是小众切民众，大局部‘大盛行’的器械，正在95后用户集体中会愈来愈难”。在他眼里，电音、嘻哈以至两次元动漫音乐的空间将会愈来愈大，而且“会给分众形式必然的生长期，有些形式正在初期值患上组织。”
作为该范围最具实力的玩家，腾讯视频LiveMusic不单高质、高效地实现了“量”的积聚，并且接续正在试水新弄法、新模式，以务虚现“质”的打破。从2014年8月腾讯视频LiveMusic品牌兴办以来，正在短短三年多光阴里，直播了包罗王菲“幻乐一场”演唱会等正在内的数百场明星演唱会。而正在腾讯大平台的大数据劣势加持下，经由过程精准的用户人群画像、受众定位，辅以优质的用户体验，腾讯视频LiveMusic曾积聚了大量忠实铁杆用户。
往年5月14日，腾讯视频LiveMusic还举行了一场大型明星竞技演唱会《音乐战纪》，主打“线上粉丝互动主导线下演唱会”的观念，以“音乐竞技+综艺元素”顺遂解锁了演唱会互动新弄法。可以看到，腾讯视频LiveMusic作为行业率领者，一直启示着正在线演唱会的市场及新弄法，不单是让线上体验变患上更互动、更好玩、更雅观，更显裸露其正在制造共同品牌印记的超等音乐IP方面的野心。
若何说《音乐战纪》把售票、邀约、线下执行以及产物联动同时放正在正在线演唱会上是一次IP化制造的初步测验考试，那末这次投入更大规模线上线下资源的2017亚洲金曲大赏则让这个野心愈加详细，“从粉丝角度、艺人角度、形式角度，可认为整个线上联动做些甚么”。
而不才半年，腾讯视频LiveMusic还将出力正在盛行、影视、嘻哈、电音、游戏各音乐垂直范围制造音乐榜单——young榜，和依据榜复数据举行一场顶级舞美、互联网数据驱动的岁尾音乐嘉会——登乐设想。
一系列品牌表演项方针落地，超高的市场据有率以及行业标杆性的直播水准，奇特造诣了腾讯视频LiveMusic“正在线演唱会第一平台”的领跑位置，使其成为正在线演唱会新模式的引领者。而手握诸多好形式、背靠大平台的腾讯视频LiveMusic，也一直会正在线上与线下互动进程中，经由过程差异的产物联动状况，以跨界融合的体式格局连续深耕互联网音乐范围，连续正在互联网音乐范围中开疆辟土。
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